Meta opět rozšiřuje Instagram: přichází Instants, nová aplikace pro mizející fotky

Meta se rozhodla ještě více roztříštit svůj ekosystém a k již existujícím aplikacím jako Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger nebo Threads přidává další kousek skládačky. Jmenuje se Instagram Instants a jejím cílem je čelit dlouholetému soupeři — Snapchatu.

Co je Instagram Instants?

Instants je nová aplikace (a zároveň funkce přímo v Instagramu), která staví na myšlence spontánního a nefiltrovaného sdílení fotografií. Snímky, které uživatel odešle, jsou pro příjemce pomíjivé — po zobrazení zmizí. Odesílatel si je ale uchovává ve svém archivu až po dobu jednoho roku a může je zpětně sdílet jako tzv. recap do Stories.

Heslem aplikace je výstižné: „Real life, real quick.“ Žádné úpravy, žádné filtry — jen rychlé zachycení okamžiku a sdílení s přáteli.

Příjemci mohou na Instants reagovat a odpovídat, přičemž odpovědi dorazí přímo do přímých zpráv (DM). Sdílet lze buď s Close Friends, nebo s uživateli, které sledujete a kteří sledují vás zpět. Součástí je také tlačítko „Undo“, které se zobrazí ihned po odeslání — pokud si rozmyslíte, máte několik vteřin na stažení zprávy zpět.

Proč Meta spouští další samostatnou aplikaci?

Instagram Instants existuje primárně jako funkce přímo uvnitř Instagramu — uživatelé ji najdou v doručené poště jako malý stoh fotografií v pravém dolním rohu. Proč tedy vzniká i samostatná aplikace?

Meta vysvětluje, že první testeři požadovali rychlejší přístup ke kameře, než jaký hlavní Instagram nabízí. Samostatná aplikace tak slouží jako zkratka ke kameře — otevřete ji a okamžitě jste připraveni sdílet.

Jde přitom v podstatě o přejmenovanou verzi funkce Shots, kterou Meta testovala v Instagramu loni. Základní kód aplikace se v zákulisí Instagramu objevil již v únoru 2026, tehdy ještě bez konkrétních plánů na spuštění.

Meta vs. Snapchat: souboj, který nekončí

Snapchat je pro Metu doslova nesplněnou ambicí. V roce 2013 nabídl Mark Zuckerberg zakladatelům Snapchatu 3 miliardy dolarů — a byl odmítnut. Od té doby Meta opakovaně zkoušela Snapchat napodobit nebo vytlačit z trhu, mimo jiné zavedením pomíjivých Stories na Instagramu.

Nyní, kdy růst Snapchatu stagnuje a v některých regionech dokonce klesá, vidí Meta příležitost znovu zaútočit. Instagram Instants je přímou odpovědí — stejná filozofie mizejícího obsahu, stejné otevření rovnou na kameře, stejný důraz na autenticitu.

Bezpečnost pro mladistvé

Meta zdůrazňuje, že na Instagram Instants se plně vztahují ochranné funkce pro teenagery — včetně Teen Accounts, Family Center dohledu rodičů, sdílených časových limitů a režimu spánku. To je zřejmě součástí snahy prezentovat aplikaci jako bezpečnou alternativu pro mladší uživatele, kteří jsou zároveň hlavní cílovou skupinou Snapchatu.

Další kus puzzlu od Mety

Pokud vám připadá, že Meta neustále spouští nové aplikace, které si nikdo neobjednal — nejste sami. Vedle Instants Meta v poslední době spustila také Instagram pro iPad (s důrazem na Reels pro velké obrazovky), aplikaci Instagram Reels pro chytré televizory (zatím na Amazon Fire TV) a kreativní nástroj Edits pro mobilní tvorbu videí.

Strategie Mety je zřejmá: pokrýt co nejvíce zařízení a kontextů, ve kterých lidé konzumují nebo tvoří obsah. Zda si Instants najdou své místo vedle Snapchatu, nebo skončí jako jedna z dalších zapomenutých experimentů, ukáže čas.

FAQ

1. Co jsou Instagram Instants a jak se liší od běžných Stories? Instants jsou pomíjivé fotografie sdílené přímo z doručené pošty Instagramu — po zobrazení příjemcem zmizí. Na rozdíl od Stories, které jsou viditelné 24 hodin pro všechny sledující, Instants jsou soukromější a cílí na blízké přátele nebo vzájemné sledující. Navíc se fotky nechají sdílet bez předchozích úprav a filtrů.

2. Musím si stahovat novou aplikaci, nebo stačí Instagram? Funkce Instants je dostupná přímo v aplikaci Instagram — najdete ji v doručené poště. Samostatná aplikace Instants existuje jako volitelná zkratka pro rychlejší přístup ke kameře a je určena pro uživatele, kteří chtějí sdílet ještě spontánněji.

3. Je Instagram Instants bezpečný pro děti a teenagery? Meta uvádí, že na Instants se vztahují veškeré ochranné nástroje pro mladistvé, které platí i na Instagramu — včetně rodičovského dohledu přes Family Center, sdílených časových limitů a nočního režimu spánku.