Trh se smartphony zažil nejhorší třetí čtvrtletí za 14 let, Samsung a Apple přesto posílily
Trh se smartphony ve 3. čtvrtletí 2026 klesl o 20 % na 14leté minimum. Samsung a Apple přesto posílily, Xiaomi, Oppo a vivo ztrácejí kvůli drahým pamětem.
Letošní třetí čtvrtletí, tedy období od července do září, bylo pro výrobce chytrých telefonů mimořádně náročné. Globální dodávky smartphonů se ve srovnání se stejným obdobím loňského roku propadly o celých 20 procent. Jde o nejslabší třetí čtvrtletí za posledních čtrnáct let. Přesto se v celém odvětví našli dva výrobci, kteří dokázali svou pozici posílit, a to Samsung a Apple.
Samsung se vrátil na vrchol
Jihokorejský gigant ovládl trh s podílem 23 procent, zatímco před rokem měl ve stejném čtvrtletí 19 procent. Za úspěchem stojí především silný zájem o novou generaci skládacích telefonů. Zákazníci sáhli po modelech Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra a Galaxy Z Flip8, přičemž největším tahounem se stal právě klasický Fold8. Samsung tak potvrdil, že skládací smartphony už nejsou okrajovou kategorií, ale plnohodnotným pilířem jeho nabídky.
Apple překonal historickou hranici
Těsně za Samsungem skončil Apple s podílem 22 procent, což je výrazný posun oproti loňským 18 procentům. Pro výrobce iPhonů jde o historický milník, protože v žádném předchozím třetím čtvrtletí nepřekročil hranici 20 procent. Výsledek ukazuje, že prémiové telefony si drží stabilní poptávku i v době, kdy zbytek trhu prudce slábí.
Čínští výrobci ztrácejí půdu pod nohama
Zcela jiný obrázek nabízí trojice čínských značek, které obsadily další příčky. Xiaomi kleslo ze 14 na 10 procent, Oppo si pohoršilo z 12 na 9 procent a vivo sklouzlo z 9 na 8 procent. Tyto firmy jsou silně závislé na levnějších a středních modelech, a právě tento segment zasáhla současná situace nejtvrději.
Za vším stojí drahé paměti
Hlavní příčinou propadu je pokračující krize na trhu s pamětmi. Problém přitom nespočívá ani tak v jejich úplném nedostatku, jako spíše v tom, že paměťové čipy za rozumnou cenu jsou dnes skutečnou vzácností. Výrobci musejí za komponenty platit výrazně víc a tyto náklady se logicky propisují do koncových cen. Maloobchodní ceny smartphonů se od začátku roku zvýšily v průměru o 20 procent.
Nejvíce to pocítili zákazníci, kteří hledají levné telefony. Dostupné modely se z trhu postupně vytrácejí, protože jejich výroba při současných cenách pamětí přestává dávat ekonomický smysl. Naopak kupující prémiových zařízení jsou na zdražování méně citliví, což vysvětluje, proč si Samsung a Apple vedou lépe než konkurence.
Co čekat do konce roku
Výhled na zbytek roku zůstává nepříznivý. Výrobci smartphonů stále častěji upřednostňují ziskovost před objemem prodejů. Lze očekávat další omezování výroby, užší produktová portfolia a ještě větší důraz na dražší modely. Pro běžné zákazníky to znamená, že výběr cenově dostupných telefonů se pravděpodobně dále zúží a ceny v nižších kategoriích porostou.
FAQ
Proč se trh se smartphony ve třetím čtvrtletí propadl?
Hlavním důvodem je výrazné zdražení paměťových čipů, které zvyšuje výrobní náklady telefonů. Výrobci proto omezují produkci a ceny pro zákazníky rostou.
Který výrobce měl ve třetím čtvrtletí největší podíl na trhu?
Na prvním místě skončil Samsung s podílem 23 procent, těsně následovaný Applem s 22 procenty. Obě značky si oproti loňsku polepšily o čtyři procentní body.
Zlevní smartphony do konce roku?
Podle aktuálního vývoje to příliš pravděpodobné není, protože výrobci se soustředí hlavně na zisk a dražší modely. Nejvíce zdražování nadále pocítí zájemci o levné a střední telefony.